《与神同行》如何击败好莱坞电影?浅谈口碑电影票房趋势

在IoT的时代下任何装置都能连上网路,口碑和新闻话题能更迅速地传递,近年爆红的亚洲电影【尸速列车】、【你的名字】、【我和我的冠军女儿】和【模犯生】都是打趴同期好莱坞电影的代表作,观众的口味越来越多样化,喜好并不会侷限于好莱坞,能够带来紧张情绪、共鸣和感动的电影同样会受到喜爱。日前【与神同行】突破尸速列车的3.4亿,成为台湾影史最卖座韩国电影,一直以来的低跌幅和票房稳定度都为口碑电影所具备,全台4亿票房只是时间问题,甚至有机会挑战近5亿的门槛。

《与神同行》如何击败好莱坞电影?浅谈口碑电影票房趋势

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△韩国电影《与神同行》剧照

本篇谈的是「结果」,票房影响因素碍于篇幅之后再谈,口碑类型电影具有票房的长尾效应,在这之前一定要先提到【80/20法则】,又称为关键少数法则,指的是大部份的资源会集中在少数事物上,笔者就随意举例:「台湾80%的财富是集中在少数20%的人身上」(类似这样),套用在个别电影票房上就是一般电影80%的票房都会在上映前2~3週就大致底定,数字不一定会是80%和20%,只是为了方便做说明,重点就是大多数票房集中在前面的映期上所获得。

《与神同行》如何击败好莱坞电影?浅谈口碑电影票房趋势

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△泰国电影《模犯生》剧照

那【长尾效应】又是如何呢?它的出现颠覆了过去的80/20法则,告诉我们资源不一定是由那少数的20%获得,后面积少成多的加总也能成为一笔可观的数字,套用在票房也是一样,当然并不是每一部电影都有长尾效应,基本上仅限具有「口碑」的电影,想知道什幺是「口碑效应」的话,之前的文章就有写到

《与神同行》如何击败好莱坞电影?浅谈口碑电影票房趋势

透过口碑电影和一般电影做对照来举例会更清楚,笔者就以去年在台湾造成轰动的印度电影【我和我的冠军女儿】为例子,在上映时有因霸凌争议造成一时话题的【声之形】,后面还有好莱坞大片【攻壳机动队】,上映开始由于较少人关注因此垫底,然而透过影片极高的质量在口碑传递之后票房急起直追,不但击败同期对手,就连晚一週上映的好莱坞大片也无法挡下,第三週随着口碑发酵成为名副其实的「冠军」。

前面提到过「一般电影80%的票房都会在上映前2~3週就大致底定」,笔者就以攻壳机动队和声之形的台北票房为例子,【攻壳机动队】台北累计票房3,197万,首3週台北票房3074万、【声之形】台北累计票房2,503万,首3週台北票房2,110万,两部片在前三週所获得的票房皆超过总票房的80%以上,之后仅获得零星的收入,皆属于一般电影的票房走势,而好莱坞爽片和冷门片也都是这样的走势。

《与神同行》如何击败好莱坞电影?浅谈口碑电影票房趋势

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△泰国电影《我和我的冠军女儿》剧照

口碑电影的票房走势又如何呢?【我和我的冠军女儿】首三週台北票房为2,126万(和声之形差不多),然而透过绝佳的口碑传递后,票房长尾效应就一直维持得相当惊人,尾巴不但很长而且又肥,后期票房累计相当可观,远远超过上映前三週所获得的票房,最终台北总票房为6,851万,打破印度电影在台影史票房记录,也是近年上映最久的电影。

《与神同行》如何击败好莱坞电影?浅谈口碑电影票房趋势

回到【与神同行】,上映一个月以来的票房直接呈现出来,就是标準的口碑电影走势,看着那无比肥大的票房尾巴,4亿基本上是躺着过,本週好莱坞强片【移动迷宫:死亡解药】大规模上映,票房跌幅估计会较大,然而目前新闻也一直尝试产生不同的话题来延伸热度,所以在春假强片潮来临之前都还能收到稳定票房,若没受到高画质盗版阻碍的话,甚至最终票房有机会磨到接近5亿的水平。

(文章为个人观点,如有误用情形请提醒一下,谢谢)

作者《帅猴子》票房分析专家&非专业影评,热爱电影和票房分析,拥有解读数据和资料视觉化的能力,并了解观众观影喜好趋势,往往能準确预测票房排名。设有粉丝专页【帅猴子SHUAI Monkey】分享趋势、票房预测和评论