不可忽视的毛小孩商机!2017「手作世代趋势」调查出炉

不可忽视的毛小孩商机!2017「手作世代趋势」调查出炉

身为父亲,换灯泡、擦油漆,成为居家工具人,和陪孩子一同手作玩具,哪一个角色容易让孩子崇拜?随着时代演进,不同世代对于DIY这码事的认知,显然大相逕庭!居家修缮领导品牌特力屋,近期针对20~65岁的消费者,从手作的「目的」、「观念」、「内容」及「性别」等四大方向,进行「手作世代趋势调查报告」。【注:有效样本共计1,100 份,在95 %信赖区间下误差为正负2.5%】调查结果显示,国人对于「DIY手作」,除了理性出发的居家修缮需求外,年纪愈轻,藉「DIY手作」刷成就感、寻求疗癒等感性面追求愈明显; 另几项有趣的转变包含:女力爆发,DIY不再专属男性!近两年曾经从事DIY物品经验的女性比例近7成。参与特力屋DIY手作课程的女性比例更是男性的2倍;同样是「DIY手作」,不同世代的父亲对于如何藉DIY手作,才能成为孩子心目中神爸的理解上,有着明显的世代差异,同时,近年宠物饲养风潮盛行,更让毛小孩用品成为DIY手作极具潜力的新兴股!

从DIY到手作 由「居家修缮」转为「成就疗癒」特力屋不只提供零件工具 更看好手作情感商机特力屋总经理张栢青表示: 「1996年特力屋在台首家门市开幕,开啓消费者认识『DIY』开始,至今已在居家修缮市场上陪伴国人超过20个年头。从这次调查中,我们欣然发现,超过七成国人曾有自己『DIY手作』经验,显示整体市场日趋成熟;但也观察到,这些年随经济环境、生活型态的改变,当人们开始用具有温度的『手作』来称呼『DIY』时,Do it yourself,不再只是单纯的居家修缮,有愈来愈多人从感性面来自己动手做。我们也看到这股发展中的趋势,因此在卖场经营模式、服务内容或商品策略等逐步做调整,今年年底前,高雄左营店将成立第三个手创空间、为南台湾消费者提供DIY教学课程服务。」

不可忽视的毛小孩商机!2017「手作世代趋势」调查出炉

调查报告呈现世代差异DIY手作观念也有年级之分?4/5/6年级爸爸认为,为家而man修马桶刷油漆我一手搞定,7/8年级把拔则认为,和孩子一起手作小汽车是好爸爸类型之一在这次「手作世代趋势」调查报告中发现,高达八成三国人知道DIY就是自己动手作的意思;且在过去两年内,高达近七成的消费者有自己手作的经验,显示整体市场日趋成熟。但因应不同的生活年代与成长背景,DIY手作在世代观点上呈现许多有趣的差异,其中「40岁(含)」可说是关键分水岭。

不可忽视的毛小孩商机!2017「手作世代趋势」调查出炉

从曾经DIY手作类型来看,属40岁以上4/5年级、及部分6年级在「居家修缮」的比例(80%)、明显高于40岁以下的部分6年级、及7/8年级比例;究竟为什幺要DIY手作?40岁以上受访者在时间问题的「自己动手做比较快」选项超过5成,另外「节省花费」的经济面选项、则是30岁以上受访者都重视的考量。因此,在DIY手作上,什幺样的爸爸更能获得孩子的崇拜? 世代观念差别,呈现出相当有趣的数字表现。其中20-39岁的部分6年级、及7/8年级受访把拔中,有高达平均6成以「和孩子共同手作小汽车及组合实用家俱」为选项,远高出40-65岁4/5/6年级爸爸的平均4成6 ; 对「修马桶或刷油漆」能让孩子崇拜父亲,40-65岁的受访爸爸以平均近5成比例、超过20- 39岁爸爸的平均3成6,刚好形成对比。显见对于藉DIY 手作,能成为孩子心目中神爸的认知上,已由过去为家而man、修马桶刷油漆等实用性DIY观念,转变成与孩子共同手作玩具、体验生活的情感性手作,是新一代爸爸们的主流意识之一。

不容小觑的三大DIY手作新兴势力:「女力」、「疗癒力」、「宠物力」


展现自信女力,近7成女性证明DIY不再只是男性专利!
值得注意的是,过去被认为是男性天职的居家修缮DIY,近年来也逐步改变中。调查显示:近两年曾经从事DIY物品经验的女性比例近7成(66%)。进一步了解曾经DIY手作的类型,以「美食料理」最高、「居家修缮」次高,反映整体社会风气与家庭结构的改变下,女性对于独立与对自我实现的追求;同时在婚姻中,女性也跳脱过去传统角色架构,让自己变得更全能,因为在调查中就显示,「已婚女性」曾有「居家修缮」经验的比例较「未婚女性」高的现象。


超过5成民众认为手作DIY动力是 情感疗癒
从调查报告中发现,近两年的「DIY」主要动机虽仍以「节省花费」的选项佔比最高;但已有超过5成的人将DIY手作视为「获得成就感」的来源,显见有温度的DIY手作,已成为现代人纾解生活/工作压力的出口之一;而进一步从不同年龄世代分析,特别是20-29岁七/八年级生的DIY手作动机在「情感疗癒」(73.6%)、「社交诉求」(33.1%)的比例,较其他年龄层高。也反映着为什幺有这幺多瞄準年轻世代所开设的手作课程,对越年轻的世代来说,为爱敲打更有魅力!


仅次实用小物各世代都想要亲手为「牠」製作宠物用品
不婚不生正流行,毛小孩萌魅力不输真小孩。调查中,近四成五(44.2%)的受访者家中有饲养宠物;而饲养宠物者,每2人中就有1人饲养狗;「宠物用品」选项仅次实用小物,是20岁~65岁各世代饲主都想要亲手DIY手作的品项,显示这股成长中的毛小孩萌商机不容忽视。

以上资讯由特力屋提供